Las ventas de Alibaba’s Singles ‘Day alcanzaron los $ 30 mil millones, en camino de récord

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Las ventas de Alibaba’s Singles ‘Day alcanzaron los $ 30 mil millones, en camino de récord

HANGZHOU, China (Reuters) – El minorista chino Alibaba Group Holding Ltd dijo el lunes que las ventas de su bombardeo anual de compras del Día del Soltero cruzaron la marca de $ 30 mil millones a las 4:31 pm (0831 GMT), poniendo el evento en camino para establecer un récord en su undécimo año.

La cifra es equivalente a más del 80% de las ventas de la tienda en línea de Amazon.com Inc, rival de Estados Unidos, en el último trimestre y coincidencias en las plataformas de comercio electrónico de Alibaba en el Día del Soltero el año pasado.

Sin embargo, es probable que el crecimiento de las ventas para el evento completo de 24 horas sea inferior al del año anterior, dijeron analistas, frenado por la desaceleración de la industria general del comercio electrónico en China en un momento en que la expansión económica del país se dirige hacia un histórico bajo.

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El evento tmsnrt.rs/2WTFm7V, un indicador del sentimiento del consumidor chino, también se ha convertido en un escaparate este año para Alibaba, ya que la empresa planea vender acciones por valor de $ 15 mil millones en Hong Kong este mes. La empresa que cotiza en los Estados Unidos ha gastado mucho para diversificar su negocio, pero aún gana más de cuatro quintos de los ingresos del comercio electrónico.

Alibaba convirtió el Día de los solteros informal de China en un evento de compras en 2009 y lo convirtió en el festival de ventas en línea más grande del mundo, eclipsando el lunes cibernético en los Estados Unidos que recaudó $ 7.9 mil millones el año pasado. El nombre es una obra de teatro en la fecha, 11 de noviembre, dictada el 11/11, o Double Eleven, como también se conoce el evento.

Desde entonces, el evento se ha replicado en el país y en el extranjero, con promociones para el Día del Soltero encontradas en rivales como JD.com Inc y Pinduoduo Inc de China, así como en 11thStreet de Corea del Sur y Qoo10 de Singapur.

Pero el crecimiento de las ventas de Alibaba en el Día de los Solteros se ha debilitado a medida que la economía de China se desaceleró. El año pasado, registró un aumento anual de ventas del 27%, el más bajo en los 10 años de historia del evento. Citic Securities pronostica que las ventas aumentarán un 20-25% este año.

INICIO DE CELEBRIDAD

El gigante minorista chino, con un valor de mercado de $ 486 mil millones, inició la bonanza de compras de 24 horas de este año con una presentación en vivo de la estrella del pop estadounidense Taylor Swift, seguida de una transmisión en vivo de más de 1,000 marcas.

Las ventas alcanzaron los $ 1 mil millones después de un minuto y ocho segundos y alcanzaron 158.31 mil millones de yuanes ($ 22.6 mil millones) en las primeras nueve horas, un 25% más que el mismo punto del año pasado, dijo Alibaba.Una pantalla muestra el valor de los bienes que se tramitan durante el festival global de compras 11.11 Singles ‘Day de Alibaba Group en la sede de la compañía en Hangzhou, provincia de Zhejiang, China, 11 de noviembre de 2019. REUTERS / Aly Song

La firma también dijo que 84 marcas, incluidas las de Apple Inc, L’Oreal SA y Uniqlo de Fast Retailing Co Ltd, obtuvieron más de 100 millones de yuanes en ventas en la primera hora.

Más de la mitad de los comerciantes en su mercado de Tmall utilizaron la transmisión en vivo para vender productos durante el evento, y las ventas generadas a través del medio superaron los 10 mil millones de yuanes a las 8.55 am (0055 GMT), dijo Alibaba.

«Casi todas nuestras marcas han optado por promociones de transmisión en vivo en algún momento de este año», dice Josh Gardner, quien ayuda a las compañías extranjeras a vender productos en Tmall como CEO de Kung Fu Data.

“Es más entretenido que navegar por una página de detalles del producto. El tráfico de la transmisión en vivo es fácil de convertir en transacciones, y Tmall ha apoyado a las tiendas que realizan actividades de transmisión en vivo con recursos «.

Un proveedor, Clinician, un fabricante de suplementos nutricionales con sede en Nueva Zelanda, transmitió transmisiones en vivo desde un stand establecido en el campus de Alibaba. Según Carlos Zhao, gerente de mercado de China, la compañía ha visto un aumento del 40% en las ventas después de que comenzó a transmitir en vivo en China hace seis meses.

«Este es un formulario de producto de Nueva Zelanda, todo está en inglés, y muchas personas están vendiendo productos similares, por lo que los clientes se preguntan:» ¿Cuál elijo? «, Dijo a Reuters. «Tener un livestreamer puede ayudar a romper esas barreras».

Tmall ha dicho que espera que más de 500 millones de usuarios realicen compras este año, unos 100 millones más que el año pasado. También ha puesto más énfasis este año en promociones dirigidas a áreas fuera de las ciudades masivas de primer y segundo nivel de China.

«La generación más joven está comprando más, y el cliente de las zonas rurales, los clientes de las ciudades de nivel inferior, están comprando productos importados», dijo a la prensa el gerente general de Tmall, Alvin Liu.Presentación de diapositivas (10 imágenes)

Se sabe que el Día de los solteros es un momento estresante para los empleados de Alibaba con trabajadores que duermen en la oficina para cumplir con los pedidos.

Este año, en el campus de Alibaba en Hangzhou, los trabajadores luchan con camisetas rojas con el lema «Haz que 11 sucedan».

La percusión resuena en los pasillos mientras los departamentos golpean grandes tambores cada vez que se rompe un récord de ventas. Los pasteles de arroz rosado (dingshenggao, o ‘pasteles de victoria’ que comieron los soldados del Ejército Yue durante la dinastía Song) llenan los bares de la oficina.

Esta es la primera vez que se celebra el Día de los Solteros de Alibaba desde que su extravagante cofundador Jack Ma renunció como presidente en septiembre para «comenzar una nueva vida».

JD.com, que comenzó sus promociones para el Día del Soltero el 1 de noviembre, dijo que el volumen de transacciones durante los 11 días hasta el lunes por la tarde alcanzó 179.400 millones de yuanes.

Fuente: Reuters

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